物質(zhì)層是公司文化理念的載體，體現了公司的形象力。

物質(zhì)層主要包括如下四個(gè)方面的內容：

一是企業(yè)的視覺(jué)識別系統，包括公司標志、標準字、標準色等（詳見(jiàn)《龍工VI手冊》；

二是物質(zhì)環(huán)境，包括廠(chǎng)房、辦公室、代理商專(zhuān)營(yíng)店的設計等；

三是產(chǎn)品外觀(guān)造型、包裝設計等。

四是企業(yè)文化傳播的網(wǎng)絡(luò )，包括報紙、網(wǎng)站、展覽、書(shū)籍、畫(huà)冊等。

各事業(yè)部、子公司和直屬各部（室）要自覺(jué)按照《龍工VI手冊》的要求，進(jìn)行形象塑造和形象傳播。